Được thành lập từ năm 2016, từ một cửa hàng bán quần áo với mô hình kinh doanh sản phẩm nhập khẩu, L Seoul đã phát triển trở thành một thương hiệu thời trang thiết kế chiếm trọn trái tim giới trẻ trong nước và khu vực Đông Nam Á trong những năm gần đây. DNA của thương hiệu là sự trẻ trung, nữ tính với các thiết kế chú trọng đến phom dáng vừa vặn, tôn lên đường nét trên cơ thể người mặc. Khi đến với thương hiệu local này, những tín đồ thời trang có thể tìm thấy các mẫu váy áo từ mơ mộng, bay bổng đến sành điệu, phóng khoáng.

Tháng 5/2024, L Seoul còn tổ chức show diễn thời trang đầu tay mang tên INCOMPARABLE – Vô song, tuy nhiên mới đây, CEO của thương hiệu này đăng ảnh chiếc bánh có chữ L SEOUL với caption đầy ẩn ý: "Hành trình ấy sẽ khép lại...". 

Ngay sau khi CEO đăng tải hình ảnh trên, các tín đồ yêu thời trang đã nhanh chóng có mặt tại cửa hàng và phát hiện cửa hàng đóng cửa và đang tiến hành tháo dỡ biển hiệu. Nhiều người bất ngờ vì đây cũng là thương hiệu hot, được nhiều sao Việt như: Nguyễn Thúc Thuỳ Tiên, Tóc Tiên, Thảo Nhi Lê, Kỳ Duyên, Minh Triệu... lựa chọn, sao nước ngoài phải kể đến Jessica, Dara, Madison Beer cũng "chọn mặt gửi vàng" thương hiệu này. 

Trên bài thắc mắc đăng tải trên mạng xã hội, có nhiều đồn đoán xung quanh việc L Seoul đóng cửa. 

Hiện tại trên fanpage của L Seoul chưa có bất kỳ phản hồi nào cho việc đóng cửa hàng và tháo dỡ biển hiệu này.