Vào thời điểm cuối tháng 6/2023, YouTube được cho là đã theo đuổi một cách tiếp cận cứng rắn hơn trong việc ngăn người xem sử dụng các trình chặn quảng cáo khi xem video trên nền tảng của mình.

Theo đó, nền tảng video này đã hiển thị 'lời nhắc' dạng popup nhằm cảnh báo về việc sẽ chặn khả năng phát video của người dùng, trừ khi họ tắt trình chặn quảng cáo hoặc thêm trang web vào danh sách trắng (whitelist – tức danh sách ngoại lệ cho phép hiển thị quảng cáo). Nếu muốn không có quảng cáo, Youtube cũng gợi ý người dùng đăng ký YouTube Premium để "người sáng tạo nội dung vẫn có thể được trả tiền".

Tuy nhiên, lời này vẫn có đóng lại bằng cách nhấp vào biểu tượng X ở góc trên cùng bên phải. Sau khi đóng lời nhắc, người dùng vẫn có thể tiếp tục sử dụng Youtube như bình thường. Tuy nhiên, sau khi nhận ra những lời 'nhắc nhở' này dường như vẫn chưa đủ để tác động tới người dùng, Youtube tiếp tục có những động thái mạnh tay hơn với người dùng trình chặn quảng cáo.

Theo đó, một người dùng đã đăng tải lên mạng xã hội Reddit một hình ảnh cho thấy Youtube giờ đây đã hiển thị một đồng hồ đếm ngược ở góc trên cùng bên phải cửa sổ popup, thay vì hiển thị trực tiếp biểu tượng đóng. Tiếp đó, người dùng cũng có thể nhận được lời nhắc "trình phát video sẽ bị chặn sau 3 video" nếu vẫn tiếp tục 'ngoan cố' không thực hiện việc cho Youtube vào danh sách ngoại lệ trong trình chặn quảng cáo. Đương nhiên, điều này ảnh hưởng không nhỏ tới trải nghiệm của người dùng. 

Bên dưới phần bình luận trên mạng xã hội Reddit, một số người dùng đang sử dụng các trình chặn quảng cáo cũng khẳng định bản thân cũng nhận được thông báo tương tự, bao gồm một số người dùng uBlock Origin – một trong những tiện ích mở rộng có khả năng chặn quảng cáo phổ biến và hiệu quả bậc nhất trên Chrome.

Tuy nhiên, cách tiếp cận mới này được cho là chỉ ảnh hưởng đến một số ít người dùng và YouTube không cho biết có bao nhiêu người và khu vực tham gia thử nghiệm.

Liên tục có động thái mạnh tay

Với phần lớn doanh thu đều đến từ quảng cáo, Youtube đã chứng kiến số tiền thu về được từ hoạt động kinh doanh giảm mạnh trong ba quý vừa qua. Điều này có nghĩa, các biện pháp mạnh tay hơn sẽ tiếp tục được Youtube đưa ra trong thời gian tới ở phạm vi rộng hơn, đặc biệt là nếu các biện pháp này có hiệu quả. Gần đây, Google đã công bố tăng giá cho YouTube Premium, với mức tăng từ 11,99 đô la lên 13,99 đô la mỗi tháng.

Đại diện YouTube cũng khẳng định, nền tảng này có thể tạm thời tắt tính năng phát lại "trong những trường hợp cực đoan, khi người xem tiếp tục sử dụng trình chặn quảng cáo."

Tuy nhiên, đại diện Youtube cũng khẳng định việc tắt tính năng phát lại chỉ diễn ra "nếu người xem phớt lờ các yêu cầu lặp đi lặp lại về việc cho phép quảng cáo hiển thị trên YouTube". Mặc dù vậy, vẫn chưa rõ liệu Youtube có tự động chặn phát lại khi người dùng xem quá ba video hay không, hay sẽ cho phép nhiều cơ hội hơn để người dùng tuân thủ.

Đáng nói, việc 'ép' người dùng phải mua Youtube Premium và tắt trình chặn quảng cáo chỉ là một trong số nhiều động thái mạnh tay được nền tảng này áp dụng với người dùng trong thời gian gần đây.

Gần đây nhất, YouTube thông báo sẽ ngừng hiển thị đề xuất video trên trang chủ cho người dùng đã tắt tùy chọn lưu lại lịch sử xem.

Điều này có nghĩa, trang chủ YouTube của bạn có thể trông khác rất nhiều nếu bạn muốn xóa và tắt lịch sử xem của mình. Theo đó, bạn vẫn có thể thấy thanh tìm kiếm và menu hướng dẫn bên trái. Tuy nhiên, nguồn cấp dữ liệu video được đề xuất của bạn sẽ trống. Đối với một số người dùng, điều này có thể có nghĩa là nhìn thấy trang chủ YouTube gần như trống rỗng cả trên thiết bị di động và web.

Theo 'biện minh' của Youtube, sự thay đổi về mặt trải nghiệm này sẽ cho phép người dùng tìm kiếm và duyệt các kênh đã đăng ký mà không bị phân tâm bởi các video được đề xuất. Tuy nhiên, động thái này không phù hợp với tất cả những người không muốn bật lịch sử xem của họ trên nền tảng. Chưa kể đến, YouTube vẫn không bắt buộc yêu cầu này đối với người dùng đã đăng xuất, tức không ghi lại được lịch sử xem.

Tổng hợp