Craig Roberts cùng với các cộng sự tại Đại học Newcastle (Anh) đã tiến hành nghiên cứu vẻ hấp dẫn trên gương mặt người phụ nữ thay đổi như thế nào theo chu kỳ kinh nguyệt của họ.

Sau đó, Roberts mời hơn 100 người phụ nữ và hơn 100 đàn ông đánh giá, so sánh hai bức hình với nhau. Kết quả cho thấy, có 51-59% số người cho rằng bức hình chụp vào thời điểm từ 8-14 ngày là đẹp hơn. Những nghiên cứu trước đây đã chỉ ra rằng, vào thời kỳ rụng trứng, làn da của chị em thường sáng lên so với những ngày khác trong tháng. Có thể màu sắc và độ sáng của làn da là một trong những yếu tố quan trọng đưa đến sự lựa chọn của bức hình thứ nhất. Tuy nhiên, các nhà nghiên cứu vẫn chưa biết những người đánh giá dựa vào đâu để lựa chọn bức hình đầu tiên.

Có một số phụ nữ đã thay đổi kiểu tóc trong hai lần chụp hình. Vì vậy nhóm nghiên cứu đặt ra giả thiết có thể sự thay đổi đó ảnh hưởng đến lựa chọn của người đánh giá. Vì vậy họ đã quyết định che tóc và tai của mỗi bức hình và yêu cầu mọi người đánh giá lại lần thứ hai. Khuôn mặt phụ nữ bị giấu tóc không tạo ra mấy sự khác biệt đối với đàn ông. Nhưng với phụ nữ, họ có do dự hơn khi đánh giá những khuôn mặt bị che mất tóc. Điều này chứng tỏ đàn ông và phụ nữ dựa vào những đặc điểm khác nhau để đánh giá độ hấp dẫn của giới nữ.

Phái yếu có thể đã được tiến hoá để nhạy cảm hơn với chu kỳ kinh nguyệt của những kẻ đồng giới. Khả năng này cho phép họ đánh giá đối thủ của mình trong cuộc cạnh tranh giành bạn đời, Ian Penton-Voak, nhà tâm lý học tại Đại học Stirling, Anh, nhận định

Penton-Voak cũng thực hiện một nghiên cứu khác tập trung tìm hiểu phụ nữ đánh giá vẻ đẹp đàn ông như thế nào trong chu kỳ kinh nguyệt của họ. Ông tìm thấy vào thời điểm rụng trứng, phụ nữ thích những anh chàng có vẻ đẹp đầy nam tính. Còn ở những thời điểm khác, họ lại thích những nét đẹp dịu dàng đi kèm hành vi lịch thiệp và ân cần.