Với sự bùng nổ và sức nóng toàn cầu của nền âm nhạc Hàn Quốc, rất nhiều idol Kpop đã lọt vào "mắt xanh" của các thương hiệu thời trang cao cấp. Có thể nói, việc lựa chọn những thần tượng đình đám làm đại sứ thương hiệu đang trở thành xu hướng trong ngành thời trang. Từ những nghệ sĩ lâu năm như SNSD, EXO hay những tên tuổi tân binh như NewJeans, ENHYPEN… đều được nhiều thương hiệu cao cấp nhắm đến vị trí đại sứ.

Trong cùng ngày 22/8, có đến 3 idol Kpop cùng trở thành đại sứ thương hiệu: Tiffany (SNSD) - Đại sứ thương hiệu Moschino, Jungwoo (NCT) - Đại sứ thương hiệu Tod's, Felix (Stray Kids) - Đại sứ thương hiệu Louis Vuitton.

Thậm chí, để nhận được "cái gật đầu" hợp tác của một nghệ sĩ nổi tiếng, các nhãn hàng đã phải chi trả hàng tỷ đô nhằm giữ chân họ khỏi những "ông lớn" khác. Trước đó, thương hiệu trang sức cao cấp Cartier đã tăng gấp đôi tiền phí hợp đồng của Dior để giành lấy cô nàng Jisoo vì trưởng nhóm BLACKPINK đã đem giúp tăng lợi nhuận tận 400%, nhất là trong nhóm khách hàng thế hệ MZ (độ tuổi từ 20 đến 30). Không riêng Jisoo, Saint Laurent cũng từng "cướp" Rosé từ tay Valentino vì độ nổi tiếng và sức ảnh hưởng của "bông hồng Úc".

Tuy nhiên, không phải tự nhiên mà các idol Kpop lại được nhiều nhà mốt ưu ái đến vậy. Có hai lý do chính khiến các thương hiệu xa xỉ nỗ lực hết mình để đảm bảo việc thần tượng Kpop trở thành đại sứ thương hiệu của họ.

1. Tầm ảnh hưởng đáng nể của ngôi sao Kpop

Lý do đầu tiên và quan trọng nhất là sức ảnh hưởng của làn sóng Hallyu. Với độ nổi tiếng cùng lượng người hâm mộ đông đảo trên toàn thế giới, các idol Kpop sẽ giúp nhiều thương hiệu cao cấp tiếp cận đa dạng tệp khách hàng hơn. Việc lựa chọn đại sứ là các idol Kpop đã giúp bùng nổ doanh số, mở rộng thị trường chỉ trong thời gian ngắn.

Đơn cử như trường hợp của NewJeans, nhóm đã có nhiều tác động đến trào lưu mặc đồ hiệu ở giới trẻ dù mới ra mắt không lâu. Hay gần hơn là BLACKPINK với quyền năng khiến nhiều item từ rẻ tới đắt, từ vài trăm nghìn tới vài trăm triệu đều cháy hàng trong tích tắc. Cụ thể, Jennie từng khiến chiếc áo 30 triệu của Helmut Lang, chiếc áo 53 triệu thuộc Balmain hay chiếc vòng cổ trị giá1,8 tỷ đồng của Broken English Jewelry sold out chỉ trong "nháy mắt". Lisa cũng giúp mẫu đồng hồ trị giá hơn 132 triệu của BVLGARI hay vô vàn các item của Celine, Prada,... lần lượt hết hàng.

Bước chuyển mình của Calvin Klein cũng cho thấy tầm quan trọng của việc lựa chọn idol Kpop làm đại sứ thương hiệu. Sau khi gây bão toàn cầu với màn collab cùng Jennie, thương hiệu này tiếp tục cho thấy sự "mát tay" khi chiêu mộ thành công Jungkook. Sức ảnh hưởng của em út BTS khi quảng cáo đồ Calvin Klein thực sự khiến người ta phải choáng ngợp: Khiến website chính thức sập vì lượng truy cập khủng, các reels liên quan tới nam idol đều cán mốc hơn 20 triệu view, vài triệu like trong khoảng 1 ngày đăng tải, đưa Instagram của hãng đạt đỉnh tương tác ở thời điểm ấy.

Việc diện thời trang xa xỉ của người nổi tiếng trên các phương tiện truyền thông đã giúp công chúng, nhất là giới trẻ dễ dàng nhận biết, thậm chí trở thành chủ đề bàn luận trên nhiều nền tảng. Điều này giúp nhiều nhãn hàng tăng độ nhận diện theo cấp số nhân, từ đó thúc đẩy người tiêu dùng mua sản phẩm. Vào khoảng tháng 6/2020, sau khi trở thành đại sứ toàn cầu của Saint Laurent, Rosé đã giúp lượng tìm kiếm của nhà mốt này tăng vọt tại châu Á, có nơi còn lên đến 1.000%.

Theo khảo sát từ Korea JoongAng Daily dẫn lại lời của 1 giáo viên tiểu học, ngày càng nhiều học sinh diện đồ từ nhiều nhãn hiệu cao cấp như Moncler, Burberry và Fendi đến trường. Hơn nữa, tần suất này còn dày đặc hơn đối với học sinh trung học và cấp 3.

2. Tiềm năng của thị trường Hàn Quốc

Hàn Quốc hiện đang là một thị trường đầy tiềm năng trong việc tiêu thụ những sản phẩm xa xỉ, đắt đỏ. Nick Bradstreet - nhà phát triển của nhiều nhà mốt đình đám như Chanel, Louis Vuitton đã nhận định: "Hàn Quốc đang có những bước tiến đáng kể trong ngành công nghiệp hàng xa xỉ, vượt qua Nhật Bản và Trung Quốc để trở thành thị trường quan trọng nhất ở châu Á".

Không những thế, Hàn Quốc còn được đánh giá là thị trường quan trọng để "thử" mức độ thành công của 1 thương hiệu cao cấp, giúp doanh thu Moncler tăng mạnh bất chấp đại dịch. Được biết, thủ đô Seoul chính là thiên đường đồ hiệu với 221 cửa hàng thời trang cao cấp, đứng thứ 2 trên toàn thế giới chỉ sau Tokyo.

Với lượng người hâm mộ hùng hậu khắp thế giới, các idol Kpop đóng vai trò quan trọng để nâng tầm vị thế của thị trường Hàn Quốc trong ngành kinh doanh hàng hiệu xa xỉ. Cũng vì vậy mà ngày càng nhiều idol Kpop dù là ngôi sao lâu năm hay mới nổi đều được đều có khả năng lọt vào tầm ngắm của các nhãn hàng lớn, miễn là họ có hình ảnh đẹp trong mắt công chúng và tầm ảnh hưởng lớn trên quy mô toàn cầu.