Báo cáo thị trường áo dài giáp Tết Nguyên Đán 2024 của Metric (nền tảng số liệu E-commerce) cho thấy người Việt đã chi 41,5 tỉ đồng để mua áo dài trên sàn thương mại điện tử (TMĐT) Shopee, Lazada, Tiki và Sendo trong tháng 12-2023.

Theo đó, 224.200 sản phẩm được giao thành công, đặt từ 2.200 gian hàng trên các sàn TMĐT. Tuy nhiên, chỉ có 10.700 sản phẩm có lượt bán (giảm 22% so với cùng kỳ năm 2022). Tất cả số liệu tổng hợp trên đã được lọc bỏ đơn ảo và các sản phẩm quà tặng.

Trong đó, phân khúc được người Việt quan tâm nhất là từ 200.000-500.000 đồng, đặc biệt là 200.000 - 350.000 đồng. Tuy doanh thu giảm so với cùng kỳ nhưng đây vẫn là phân khúc giá được người dùng quan tâm nhất cho mặt hàng này trên các sàn TMĐT.

Ở phân khúc giá 50.000-100.000 đồng có doanh thu tăng nhẹ so với cùng kỳ, đây là phân khúc chủ yếu của sản phẩm quần mặc áo dài.

Phân khúc được xem là giá rẻ từ 100.000 - 200.000 đồng tập trung cho các bộ áo dài gồm cả áo và quần.

Tốp 10 doanh thu cao nhất như YM Concept, Chaangmay, LINN design... chiếm gần 11% toàn thị trường, còn lại 89%.

Metric dự báo năm 2024, tình hình kinh tế sẽ gặp nhiều khó khăn, do đó người bán cần tối ưu nguồn hàng và giá vốn sản phẩm để có sự cạnh tranh bền vững trong thời gian tới.

Trước đó, dữ liệu từ Metric cho biết trong năm 2023, có tới hơn 105.000 nhà bán hàng trên 4 sàn Shopee, Lazada, Tiki, Sendo rời khỏi thị trường do tính cạnh tranh ngày càng khắc nghiệt.