Theo Báo cáo thị trường bán lẻ trực tuyến 9 tháng năm 2024 của Metric trên các sàn thương mại điện tử vừa phát hành, doanh số bán hàng qua 5 sàn lớn nhất đạt đến 227.700 tỷ đồng, tương đương 9,5 tỷ USD, tăng 37,66% so với cùng kỳ 2023.

Riêng quý III/2024 ghi nhận doanh thu 84.750 tỷ đồng, tăng 18,15% so với quý trước, do bước vào mùa khuyến mãi cuối năm với các ngày đôi.

Mua sắm quanh giá 100-200 ngàn đồng/sản phẩm

Điểm nổi bật của thị trường trong quý này là sự gia tăng mạnh mẽ nhóm sản phẩm giá rẻ. Thống kê cho thấy các sản phẩm có giá dưới 200.000 đồng được bán mạnh nhất, chiếm hơn một nửa tổng doanh số toàn thị trường. Thị phần sản phẩm ở mức giá này cũng tăng 9% so với cùng kỳ 2023.

Còn phân khúc sản phẩm dưới 100.000 đồng cũng ghi nhận mức tăng 5% thị phần, trong khi phân khúc từ 100.000-200.000 đồng tăng thêm 4% so với quý 3 năm trước. Điều này cho thấy sức hút lớn của các sản phẩm giá rẻ đối với người tiêu dùng, phần nào phản ánh xu hướng chi tiêu tiết kiệm, thắt chặt hơn trong bối cảnh kinh tế vẫn còn nhiều khó khăn.

Nhưng dù chi tiêu tiết kiệm, trong quý này lại nổi lên trào lưu mạnh tay mua sắm sản phẩm theo trend. Hai mặt hàng được chi tiêu không tiếc tiền trong 3 tháng qua là sữa gấu và Labubu, khiến các shop kinh doanh ngành hàng nay tăng trưởng đột biến cả về doanh số và lượng hàng bán ra.

Thống kê trên các sàn thương mại điện tử, doanh số của Labubu đạt 6,9 tỷ đồng, với 49.400 sản phẩm bán ra, tăng khủng 741% về doanh số và 834% về sản lượng so với quý II. Trong đó, các cửa hàng cho biết doanh số bán Labubu đạt đỉnh vào tháng 8/2024, từ các video "đập hộp" và quảng bá trên nhiều nền tảng mạng xã hội khiến sản phẩm này nhanh chóng trở thành hiện tượng mạng.

Sữa gấu cũng bất ngờ trở thành xu hướng từ tháng 7, nhờ yếu tố hoài niệm và sự tương tác sôi động trên các nền tảng mạng. Người tiêu dùng chia sẻ những kỷ niệm tuổi thơ về sữa này, sáng tạo các công thức pha chế khác biệt, đặc biệt là món cà phê sữa gấu, thu hút hàng triệu lượt xem.

Từ tháng 7 đến hết tháng 9, doanh số của sữa gấu trên các sàn đạt 6,14 tỷ đồng, tương đương 123.500 sản phẩm đã bán ra, tăng đến 687% về doanh số và 975% về sản lượng so với quý II.

Lên mạng mua hàng chính hãng

Quý III, thị trường thương mại điện tử Việt Nam tiếp tục ghi nhận sự tăng trưởng mạnh mẽ các ngành hàng chủ chốt như làm đẹp, giày dép nam, bách hóa - thực phẩm và phụ kiện thời trang. Trong đó, giày dép nam là ngành hàng tăng trưởng nhanh nhất, với mức tăng gần 74% so với quý trước. Bách hóa – thực phẩm cũng có doanh số tăng gần 52%, phụ kiện thời trang tăng 50,38%...

Nhưng dẫn đầu xu hướng mua sắm là ngành làm đẹp, với doanh số đến 15.508 tỷ đồng. Dự báo quý cuối năm, ngành này tiếp tục tăng trưởng mạnh vì nhu cầu quà tặng và Tết Nguyên đán đến sớm hơn, cũng như yếu tố thời tiết làm tăng mua sắm các sản phẩm chăm sóc da, cơ thể và tóc. Chỉ riêng trên Shopee, ước doanh số của ngành hàng này có thể đạt 10.300 tỷ đồng, với 90 triệu sản phẩm được bán ra trong 3 tháng cuối năm.

Một điểm đáng chú ý khác là trong thời điểm này, xu hướng mua sắm các sản phẩm chính hãng gia tăng mạnh. Báo cáo cho thấy các cửa hàng shop mall (cửa hàng chính hãng) dù chỉ chiếm 5% tổng số cửa hàng trên các sàn, nhưng đã đóng góp gần 1/3 tổng doanh số toàn thị trường, với mức tăng 53,11% so với cùng kỳ 2023.

"Người tiêu dùng đang ngày càng ưu tiên các sản phẩm chính hãng và chất lượng, đặc biệt là sản phẩm có giá cao - thể hiện xu hướng dịch chuyển tiêu dùng trực tuyến tại Việt Nam", chuyên gia Metric nhận định.

Dự báo quý cuối năm, tổng doanh số trên 5 sàn bán lẻ trực tuyến lớn nhất Việt Nam sẽ đạt mức 80.600 tỷ đồng với 870 triệu sản phẩm được bán, tăng mạnh nhất vào tháng 12, với mức tăng 35% so với cùng kỳ.

Năm nay, mua sắm chuẩn bị Tết sẽ rơi mạnh nhất vào cuối tháng 11 và tháng 12/2024, do vậy doanh số trên sàn tăng mạnh nhất vào khoảng thời gian này.

Với con số dự báo trên, trong năm 2024, ước tính người Việt chi khoảng 308.300 tỷ đồng mua sắm qua 5 sàn thương mại điện tử lớn nhất thị trường.