Thương hiệu thời trang cao cấp Burberry mới đây đã đưa ra thông báo bổ nhiệm cầu thủ bóng đá Son Heung Min làm Đại sứ toàn cầu. Hãng cho biết Son Heung Min hoàn toàn phù hợp với niềm tin của Burberry về triết lý "khám phá những khả năng mới" và "nâng cao sức mạnh của trí tưởng tượng".
Song song với đó, Chanel lần đầu tiên thực hiện talkshow tiếng Hàn với Đại sứ G-Dragon mang tên "Chanel Connects". 2 vị Đại sứ người Hàn còn lại của hãng là Jennie và Kim Go Eun liên tục được ưu ái trong những sự kiện đặc biệt.
Dễ thấy, thị trường thời trang quốc tế những năm gần đây không còn là sân chơi của duy nhất những ngôi sao Hollywood nữa rồi. Dần dần, người ta nhận thấy tần suất các nghệ sĩ Hàn Quốc đồng hành cùng thương hiệu xa xỉ quy mô toàn cầu ngày càng nhiều. Không dừng lại ở tư cách hợp tác quảng bá với cái tên "bạn thân", hàng loạt nghệ sĩ Hàn Quốc giờ đã tự tin sánh vai cùng các ngôi sao Âu Mỹ với tư cách Đại sứ toàn cầu của các thương hiệu xa xỉ. Vậy sức mạnh nào đã khiến các nghệ sĩ xứ kim chi được các thương hiệu lớn ưu ái đến vậy?
Sức ảnh hưởng lớn đồng nghĩa với lợi nhuận khủng
Ở châu Á, có 3 quốc gia sở hữu tiềm lực kinh tế mạnh mẽ có thể sánh ngang với các nước phương Tây, là Nhật Bản, Trung Quốc và Hàn Quốc. Trong khi các nghệ sĩ Trung và Nhật chỉ đẩy mạnh hình ảnh và hoạt động chủ yếu ở nội địa thì nền công nghiệp điện ảnh - âm nhạc Hàn Quốc lại hướng về cả trong lẫn ngoài quốc gia. Không bất ngờ khi làn sóng Hallyu ngày càng lan rộng ra nhiều quốc gia, các nhóm nhạc Kpop ngày càng mở nhiều concert ở nước ngoài và nhận được vô vàn sự chào đón từ công chúng quốc tế.
Việc các nghệ sĩ Hàn Quốc tiếp cận dân tình quốc tế nhiều hơn đồng nghĩa với việc tên tuổi ngày càng được khẳng định và sức ảnh hưởng mở rộng ra đến toàn cầu. Không chỉ đến gần hơn với công chúng qua các sản phẩm âm nhạc hay các bộ phim, nghệ sĩ Hàn có một cách tiếp cận khác thông minh và hiệu quả hơn: chăm chỉ cập nhật mạng xã hội. Không cần bàn cãi nhiều, mạng xã hội là công cụ hiệu quả nhất để branding bản thân và quảng bá hình ảnh, duy trì tương tác và quảng bá những xu hướng, bộ trang phục mới tạo trend trong giới trẻ.
BLACKPINK, G-Dragon và nhiều tên tuổi khác là những cái tên cực kì thành công trong khoản tạo trend với các sản phẩm từ thương hiệu mà họ đại diện. Jennie với chiếc áo nơ tím từng gây sốt các diễn đàn mạng quốc tế, trở thành nguồn cảm hứng sexy cho hàng loạt celeb từ Á sang Âu. Hay mới nhất, G-Dragon đeo túi Chanel 22 ra sân bay khiến các tín đồ hàng hiệu dấy lên khát khao sở hữu It bag hè này. Rosé sau khi đeo túi Saint Laurent lên bìa tạp chí cũng khiến chiếc túi này rần rần tạo trend.
Một trong những khía cạnh đáng bàn khác về tầm ảnh hưởng của các nghệ sĩ Kpop chính là khoảnh khắc họ tham dự fashion show của các thương hiệu. Jisoo trong lần "đại náo" Paris Fashion Week năm ngoái đã đem về cho Dior chỉ số tăng trưởng ấn tượng: tăng 484% doanh thu chỉ trong vòng 2 tháng. Trong năm đầu tiên Lisa đồng hành với Celine trong tư cách Đại sứ, giá trị thương hiệu của hãng đã tăng trưởng 105%.
Phù hợp với tinh thần nhà mốt
Bên cạnh doanh thu và sự chú ý, điều mà các nhà mốt quan tâm hơn cả là khả năng truyền tải tinh thần thương hiệu của các gương mặt Đại sứ. Khác với sự nóng bỏng hở bạo của các sao Âu Mỹ, nghệ sĩ Hàn luôn hướng tới vẻ đẹp hiện đại, bắt trend, xen lẫn nét cá tính đột phá với nét gần gũi dễ ứng dụng. Điều này đặc biệt quan trọng trong việc kích thích nhu cầu mua sắm của khách hàng. Thương hiệu dù độc - lạ đến đâu thì vẫn cần lợi nhuận để duy trì, và việc các nghệ sĩ Hàn đem thần thái khí chất riêng của bản thân làm trang phục của nhà mốt tỏa sáng hấp dẫn người mua chính là yếu tố cốt lõi giúp họ được ưu ái.
Sở dĩ BLACKPINK được lòng các thương hiệu thời trang - mỹ phẩm - trang sức cao cấp là bởi nhóm có khả năng biến hóa linh hoạt giữa 2 phong cách: dễ thương châu Á và cool ngầu châu Âu. Bên cạnh đó, với lợi thế đa quốc tịch, cả 4 thành viên đều mang 4 cái vibe đại diện cho những quốc gia có sức ảnh hưởng mạnh trên thế giới. Jennie và Rosé lớn lên trong văn hóa phương Tây, mang nét phóng khoáng gợi cảm ít ai bì. Lisa với cái nôi Thái Lan, mang vẻ đẹp mạnh mẽ nhưng mềm mại, nữ tính mà cá tính. Còn Jisoo thì có thần thái đậm chất Hàn, ngọt ngào điệu đà nữ tính cực kì. Và đó chính là tinh thần mà các thương hiệu họ đại diện hướng đến: Chanel, Dior, Saint Laurent, Celine...
G-Dragon với thiên phú nhạy bén về thời trang, đại diện cho hình ảnh những cậu trai bảnh bao dẫn đầu xu hướng, luôn xuất hiện trong những bộ trang phục độc đáo mà gần gũi khiến ai ai cũng muốn học theo. Hay Kai mang thần thái quý tộc trẻ trung, dễ dàng tiếp cận thế hệ gen Z như cách Gucci đang dần chuyển mình thay đổi. Song Hye Kyo với tuổi nghề "cây đa cây đề" tái hiện lại cái vibe trưởng thành, nền nã, sâu sắc mà bí ẩn của trang sức Chaumet.
Chú trọng vẻ ngoài
Nói không ngoa, Hàn Quốc là quốc gia chú trọng vẻ ngoài bậc nhất thế giới do đó các nghệ sĩ xứ kim chi cũng chính là những người chú trọng vẻ ngoài không ai bằng. Từ phong cách thời trang cho đến visual makeup tóc tai, họ luôn luôn chỉn chu và là những người gần như đẹp khó có thể bắt lỗi. Bạn có thể dễ dàng bắt gặp các sao châu Âu xuề xòa trong các bộ cánh dạo phố, nhưng với sao Hàn thì điều này chưa bao giờ xảy ra. Nhiều lần, chính những khoảnh khắc đời thường của sao Hàn đã tạo trend gây sốt giới trẻ.
Việc các sao Hàn thường xuyên sử dụng các món đồ từ thương hiệu lớn như túi xách, trang sức, giày dép... khiến sức mua của dân tình với loạt item này ngày một tăng cao. Thậm chí, có thần tượng Hàn còn chú trọng vẻ ngoài đến độ thay hẳn 2 bộ trang phục: trước và sau khi lên máy bay để chiều lòng công chúng.
Thời trang sân bay của Jennie nhiều lần gây sốt, và cô nàng luôn là người khôn khéo lồng ghép quảng bá những món đồ của Chanel đến gần hơn với công chúng. Từ quần áo cho đến phụ kiện, Jennie nhiều lần gây sốt với gu thời trang đẳng cấp sang xịn tại sân bay, và hàng loạt những item qua tay cô nàng đều được sold out nhanh chóng. Tuy nhiên, ăn mặc như vậy ngồi máy bay cả chục tiếng thì sẽ rất khó chịu, cô nàng sau khi vào khoang bay đã thay ra 1 bộ đồ khác. Chanel hẳn đã rất hài lòng và thỏa mãn với độ có tâm của nàng Đại sứ sau mỗi lần Jennie diện đồ của hãng tại sân bay.
Không phải tự dưng lại được ưu ái, sao Hàn với tài năng và sức ảnh hưởng của mình ngày càng cho thấy vị thế không thể thay thế trong làng thời trang - làm đẹp. Dăm bữa nửa tháng, người ta lại thấy nghệ sĩ Hàn được các thương hiệu lớn tuyên bố danh phận mới hay những khoảnh khắc gây sốt tại fashion show nước ngoài của idol Kpop cứ thế ngày càng tăng cao. Điều này cho thấy nghệ sĩ Hàn không chỉ tập trung trong hoạt động nghệ thuật, mà còn rất biết cách đẩy mạnh quảng bá hình ảnh của bản thân sang nhiều lĩnh vực khác. Và các nhà mốt lớn rất nhanh nhạy trong việc tận dụng điều này, tạo ra những màn hợp tác đôi bên có lợi.
