Một buổi sáng thứ Bảy cuối tháng 4, một chiếc xe buýt từ khu nghỉ dưỡng Interlaken Mountain đến Isertwald chật kín khách du lịch. Những người này chủ yếu đến từ châu Á, đang háo hức mong chờ chụp ảnh và check-in ở một cầu cảng mới nổi tiếng gần đây, sau khi được xuất hiện trong bộ phim Hàn Quốc “Crash Landing on You” ra mắt năm 2019.

Có sự góp mặt của 2 ngôi sao Hyun Bin và Son Ye Jin, bộ phim đã đạt được thành công lớn với khán giả tại Hàn Quốc và một số nước châu Á khác. Một cuộc khảo sát của Bộ Văn hóa Hàn Quốc bộ phim xếp thứ 2 về mức độ phổ biến đối với khán giả nước ngoài vào năm 2021, sau loạt phim "Squid Game". Một số cảnh lãng mạn nhất trong “Crash Landing on You” được quay ở Iseltwald (Thụy Sĩ), bao gồm xung quanh hồ Brienz và khu vực sông băng Jungfraujoch. Đối với nhiều người, tập phim đáng nhớ nhất của bộ phim này là nhân vật nam chính chơi piano trên bến tàu bên hồ Brienz.

Để xử lý lượng khách đến không ngừng tăng lên, chính quyền địa phương đã đưa ra các hạn chế về bãi đậu xe buýt vào tháng 3 và thiết lập các cổng từ tháng 5 để thu phí vào bến và nhà vệ sinh công cộng. Kể từ tháng 7 năm ngoái, các công ty xe buýt điều hành tuyến đường này đã tăng số chuyến từ 16 chuyến lên hơn 20 chuyến, đôi khi lên đến 30 chuyến mỗi ngày, nhất là trong kỳ nghỉ lễ Phục Sinh. Một đại diện văn phòng du lịch địa phương nói với AFP rằng lượng khách bùng nổ đến mức trung bình "cứ mỗi người dân địa phương sống ở đây thì có khoảng 1.000 du khách".

Một tài xế xe buýt - ông Raphael Streich cho biết: "Những ngày này thì không sao, nhưng như trong lễ Phục sinh, điều đó thật sự khủng khiếp... Cuối buổi chiều, những chiếc xe buýt ra khỏi Iseltwald thường chật kín người. Nếu muốn lên xe giữa những trạm dừng trên đường đến Interlaken, nhiều người dân địa phương thường phải đợi chuyến tiếp theo”.

Hiện nay, khách du lịch muốn chụp ảnh trên bến tàu nổi tiếng phải bỏ ra khoảng 5 Franc Thụy Sĩ (khoảng 5,5 USD). Du khách Kat Javier, 33 tuổi, đến từ Philippines cho biết cô bất ngờ trước một hàng dài xếp hàng để chụp ảnh tại bến tàu, nhưng điều đó là xứng đáng. "Nước rất sạch, nơi này thật tuyệt vời", Kat Javier nói. Còn Fae Masaoy, 24 tuổi, đến từ Singapore cho biết "khung cảnh trên hồ thật tuyệt vời", sau khi chờ 30 phút để được chụp ảnh trên bến tàu. Minh Hà, du khách đến từ Việt Nam trả lời tờ Euronews: "Tôi nghĩ đây là một trong những địa điểm lãng mạn nhất trên thế giới, đó là lý do tại sao tôi đã đến thăm. Tôi nghĩ các nhà làm phim Hàn Quốc đã có một lựa chọn rất tốt khi chọn địa điểm này, và bằng cách nào đó, nó đã giúp thị trấn này trở nên nổi tiếng hơn trên thế giới".

Mỗi ngày có rất đông du khách đến từ Thái Lan, Ấn Độ, Hàn Quốc và nhiều quốc gia khác ghé thăm bến tàu ở Iseltwald. Trên trang web của địa phương, chính quyền tại Iseltwald cũng yêu cầu khách du lịch tôn trọng sự yên tĩnh của ngôi làng bằng cách duy trì "âm lượng" thấp tại nơi công cộng và không xâm phạm các khu vực riêng tư. Ngoài ra cầu cảng này không được thiết kế chỉ dành để chụp ảnh, mà còn là nơi những chiếc thuyền cập bến hoặc ghé thăm các nhà hàng gần đó.

Một người sinh sống gần khu bến tàu cho biết, ông đã có mặt khi đoàn làm phim từ Hàn Quốc quay những cảnh phim này, nhưng "không ai nghĩ rằng nó sẽ có ảnh hưởng lớn đến ngôi làng". Trước đây, một nơi chỉ có hơn 400 cư dân như Iseltwald thường thu hút du khách đến từ Anh, Đức và Pháp, chủ yếu để tận hưởng thiên nhiên và yên tĩnh. Vì vậy rất có thể giờ đây, những khách du lịch từ châu Âu sẽ tránh địa điểm náo nhiệt này để tìm kiếm những điểm đến yên bình hơn cho kỳ nghỉ.

Một số người dân địa phương cho rằng nền kinh tế địa phương được hưởng lợi rất ít từ những du khách chỉ coi đây là điểm dừng chân trong ngày, cũng hiếm khi mua sắm tại các điểm tham quan. Một nhân viên phục vụ tại một nhà hàng địa phương cho biết sự gia tăng của khách du lịch đã “xáo trộn” sự yên tĩnh của ngôi làng. Tuy nhiên, người này cũng thừa nhận rằng nhà hàng cũng được phục vụ một lượng người hâm mộ phim "Crash Landing on You", trong khi chờ xe buýt đưa họ trở lại Interlaken.

Valerian Geffroy, một nhà nghiên cứu tại Đại học Lausanne Thụy Sĩ cho biết, không giống như các thành phố châu Âu khác như Barcelona ở Tây Ban Nha, Venice ở Italy và Amsterdam ở Hà Lan, Thụy Sĩ ít khi gặp vấn đề về quá tải du khách. Nơi đáng lo ngại nhất là Lucerne - một thành phố nằm ở trung tâm của Thụy Sĩ và là nơi thu hút khách tham quan trong ngày. Tại đó, người dân địa phương thường phàn nàn về tình trạng tắc nghẽn giao thông và các cửa hàng du lịch mọc lên khắp phố cổ. Còn với Iseltwald, theo Valerian Geffroy, sự bùng nổ của du khách có thể chỉ tồn tại trong thời gian ngắn và sẽ giảm dần sau một vài năm.

Cơ quan du lịch quốc gia của Thụy Sĩ - Switzerland Tourism cho biết sự quay trở lại nhanh chóng của du khách từ Đông Nam Á đến Thụy Sĩ sau đại dịch COVID-19 là "đáng chú ý", giúp cho lượng khách quốc tế đến Thụy Sĩ năm 2022 chỉ giảm 3,2% so với năm 2019. Chính vì vậy Switzerland Tourism cũng quảng bá Thụy Sĩ với kỳ vọng năm 2023 sẽ là "Năm của khách du lịch châu Á", với những vị khách từ Nhật Bản, Hàn Quốc và một phần từ Trung Quốc sẽ trở lại./.