Khu Apgujeong-dong nằm ở phía nam của sông Hàn nổi tiếng với sự sang trọng, hào nhoáng. Nhiều gia đình giàu có bậc nhất Hàn Quốc, nhất là những tỷ phú mới nổi, đều có nhà ở đây. Bởi vậy, bạn có thể bắt gặp những chiếc xe xịn tà tà trên đường phố, hai bên hè phố là rất nhiều cửa hàng đồ ngoại nhập.

Trẻ em được sinh ra ở đây thường đi du học nước ngoài bởi vậy, rất nhiều người bạn gặp trên phố có thể nói tiếng Anh. Tuy nhiên, nhiều người cũng cho rằng, người sống ở đây khoe khoang, thích thể hiện, sống thoáng.

Giới trẻ Hàn Quốc cũng rất thích lui tới khu Apgujeong-dong bởi đây là nơi bạn có thể bắt gặp những anh chàng, cô nàng sành điệu. Các mốt thời trang mới nhất, kiểu tóc khác lạ luôn xuất hiện đầu tiên ở đây trước khi trở thành trào lưu trên khắp xứ sở kim chi.